Курс «Банковский маркетинг»

Курс «Банковский маркетинг» является частью подготовки экономиста для практической работы в кредитных организациях. Данная учебная дисциплина синтезирует теоретические знания, полученные студентами по учебным дисциплинам  «Банковское дело» и «Маркетинг», выступает их естественным продолжением, но имеет самостоятельное значение. Курс посвящен изучению маркетинговых технологий, приемов и методов в сфере управления финансовыми, сбытовыми и трудовыми ресурсами в банковском деле.
В современном мире маркетинг является важнейшей информационной подсистемой банковского менеджмента. Стратегическое управление деятельностью коммерческих банков непосредственно связано с процессом становления и непрерывного совершенствования банковского маркетинга и обосновывает необходимость изучения данного предмета. Поскольку главная идея маркетинга состоит в выявлении потребностей, запросов и предпочтений потребителей, то основной целью курса является  изучение методов и получение навыков в определении сегментов рынка, на которых может быть изыскана ниша для реализации нового банковского товара/услуги на основе сотрудничества, партнерства с другими банками либо на основе конкуренции с ними.
В процессе изучения дисциплины студентам необходимо усвоить теоретический материал, направленный на освещение специфики применения маркетинговых технологий в практике банковского дела, обсудить современные мировые тенденции в развитии банковского маркетинга и приобрести практические навыки проведения маркетинговых исследований по продвижению банковского продукта на рынок на основе знаний специфики проведения банковских операций.
Освоение курса «Банковский маркетинг» предполагает значительный объем самостоятельной работы. Она проводится на базе выполнения комплексной задачи и ряда письменных работ, направленных на умение анализировать статистическую банковскую информацию и получение практических навыков принятия маркетинговых решений. Практический материал по выполнению письменных заданий должен быть представлен студентами на основании изучения реальной рекламной информации, предоставляемой кредитными учреждениями в средствах массовой информации в периодических и специализированных изданиях, а также в рекламных буклетах непосредственно на местах.